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    電影海報青睞的商業書法字體,到底該咋設計?

    任何一個時代的書法都需要迎合時代變遷帶來的審美差異,而這,又跟咱們的設計息息相關,最初商業字體多用于電影、電視劇和游戲行業,目的是讓其具有視覺沖擊力。









    而隨著時代的變化,人們的審美發生了變化,后來的商業項目也逐漸延伸到企業LOGO和產品包裝等領域,字體的設計風格需要考慮到實際應用。

    在創作過程中,行業區別和審美喜好等會導致商業書法風格有差異。那么,如何使一款書法字體既好看又實用呢?這就需要有個性化的表達方式。

    商業書法字體的個性化表達

     

    在大部分商業案例中,字體設計需要結合行業特征和表達需求。在創作前需要先解讀字義,并想象這組字的個性。注意,同一種個性可以采用不同的方式進行表達。

     

    1. 漢字的個性化表現

     

    ◢ 簡單內斂:

     

    “立春”是二十四節氣中的一個節氣?!傲ⅰ弊稚戏降囊稽c跳出了長方形框架,象征著新生命的誕生。原本向下的筆畫都做了彎曲處理,并將部分筆畫向上提升,表現春天萬物復蘇的跡象。


     

    “藥山”是一座寺廟的名稱。筆者處理“藥”字時用了一些隸書的寫法,草字頭用破筆的方式,并且加重最后一筆;“勺”頭稍重,表達謙卑。

     

    “山”字簡化非常明顯,降低中間一豎的高度,整體拉長,平衡了向左側傾斜的重心。整幅字筆畫簡單,沒有突出的技巧,但是看起來令人感覺意味深長。


     

    ◢ 劍氣封喉:

     

    在商業應用中,一款字體能吸引受眾多看幾秒就算成功了。我們可以將筆畫進行夸張處理,并營造畫面氛圍。

     

    “燃青春 趁現在”是一個宣傳海報的文案。整體的字體筆畫向右上方拉伸,所有的撇筆畫都做成尖銳的形狀,橫豎筆畫粗細對比明顯,每一筆的力度都極大。



    “忠義無雙”的創作靈感來源于筆者一天晚上看到關公的雕塑,青龍偃月刀反射出凜凜寒光。這四個字一氣呵成,筆畫從細到粗再緩緩收細,轉彎后大筆回峰,暗示廝殺場景。


     

    “南征北戰”是一個說唱組合的名字。將大部分筆畫向右上方拉伸,最后一撇向左下方延長,形成視覺沖突感,同時將重心從右側拉了回來。大部分筆畫由粗變細,末

    端有枯筆,像尖刀刺來一樣。


     

    ◢ 氣勢磅礴:

     

    在風格上,氣勢磅礴的字體與鋒芒畢露的字體是有區別的。氣勢磅礴的字體形體力度比較大,用粗筆畫表達,可以掃尾,也可以頓筆,令人感覺大氣、不拘謹。

     

    “無敵”是為一個喜歡漫畫的女孩定制的文身字體。筆者借鑒了日式風格,筆畫之間有粗細對比,直線中也帶一些變化,整體看起來有一種“四海皆無敵”的意境,最后的掃筆則表達了不服來戰的氣勢。



    “秦漢”是筆者的一組習作,用粗重的筆墨來強調歷史感,在熟宣上書寫,采用枯筆技法,自由的掃尾使氣勢體現得更足。


     

    “戰意”是一家網店的LOGO,是筆者在A4復印紙上創作的,筆畫有粗細變化。同時,為凸顯氣勢,將原本彎曲的筆畫用直筆進行表達。





    ◢ 清新脫俗:

     

    小清新的表達方式是從日韓開始流行的。日式小清新通常用簡單的曲直對比來體現,而韓式小清新一般通過輕揚、彎曲的筆畫來體現,并且在包裝設計中使用較多。

     

    “春花浪漫”是筆者為一家書簽店設計的作品。這四個字應用于五顏六色的水彩畫背景中,背景陽光清新,因此,筆者采用了連筆的方式,并且連筆過渡輕盈。

     

    整個畫面中雖然有很多細筆畫,但沒有很尖銳的地方。既然是追求清新的風格,那么運筆可以稍微慵懶一些,用輕揚的收尾體現字體的俏皮、可愛。


     

    這一款字體采用直筆進行表達。字體中有“水”字,因此,筆者保留了部分墨跡?!扒唷弊滞怀鱿掳氩糠?,“改”字突出左側部分,將“長”字上半部分放大,這樣的處理方式使字體整體十分協調,同時凸顯小清新的氛圍。





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